INSIGHT
Навіть найпрогресивніші та відкриті до нових досягнень дівчата ввечері зідзвонюються зі своїми мамами. Дуже часто ці розмови стають головним джерелом тиску та нав’язуванням стереотипів.
«Вже познайомилась з кимось?», «Пам’ятаєш Іру, доньку тьоті Тані? Вона в твою школу ходила, на рік молодша. Вчора заміж вийшла», «А на цій твоїй роботі женихи симпатичні є?». Найрідніші люди, можливо й самі того не помічаючи, відтворюють застарілі шаблони на життя своїх доньок.
Big idea:
Shut your mom
Навіть у найстійкіших жінок немає шансу проти довготривалих атак своїх мам.
Одні здаються і намагаються відповідати мріям своїх матусь.
Інші вдаються до брехні або намагаються максимально обмежити свої контакти з мамою.
Ми пропонуємо не ігнорувати проблему, а вирішити її. «Shut your mom» – це поштовх до обговорення реально існуючої ситуації, як на загальному рівні, так і між двома людьми: матір’ю та донькою.
Print part
Banner
ГРА
Гра «Shut your mom – Bingo» допоможе привернути увагу жінок на реальну проблему нав’язування стереотипів через повсякденні розмови з найближчими людьми.
PROMO
На вході до офісних центрів та спортивних залів промоутери будуть роздавати
листівки жінкам 25-35
(наша цільова аудиторія).
Promo part
Digital part
На сайті www.sym.com відвідувачки зможуть змоделювати ляльку, що відповідає запитам їхньої мами.